Kategori Arşivi: Yayınlanmış Makaleler

Pilava Planla Birlikte İhtiyacımız Var(*)

    Bu yazı, Campaign Türkiye Nisan 2016 sayısında yayınlanmıştır. Çinlilerin şöyle bir bedduaları olduğu iddia edilir: “Değişim dönemlerinde yaşayasın.” Değişim döneminde yaşamak niye kötü olsun? Hele de doğu coğrafyalarında. Değişim döneminde başarının yolu hızlı ve esnek olmaktan geçiyor. Bunlar, bizim coğrafyada zorunlu gelişen meziyetler. Londra’dan bir taksi şoförünü İstanbul’da dolmuş kullanırken düşünebiliyor musunuz? İnsan kaynağımız, fabrikalarımız,

    Devamı »

    ‘Mutluluk’ kazandırıyor.

      Bu yazı, The Brand Age’in Şubat 2015 sayısında yayınlanmıştır. Coca Cola 2009 yılının ilk yarısında ‘mutluluğa kapak aç’ kampanyasını başlattığında büyük bir ihtimalle özellikle Türkiye’de gıda sektörünün konumlama derdine de derman bulduğunun farkında değildi. Eti’nin yılar önce keşfettiği ‘mutluluk’ kavramını sahiplenme, Coca Cola’nın mutluluğu tekrar gündeme getirmesi ile paylaşılamayan bir konumlama haline geldi.   ‘Mutluluk

      Devamı »

      ‘Das Auto’ ‘Die Krise’

        Bu yazı, The Brand Age’in Ocak 2015 sayısında yayınlanmıştır. Volkswagen, itibar yönetmeyi bilmiyor muydu? Bu konuda yetkin iletişimcileri, çalıştığı danışmanlık şirketleri yok muydu? Ne oldu da Alman mühendisliğinin, güvenilir teknolojinin lider markası, şirketi milyarlarca dolar zarara sokacak, itibarını, marka değerini düşürecek bir krizin mağduru oldu? ‘Bilmek’, ‘yapabilmek’ ve ‘yapmak’ birbiri ile çok yakın ilişkisi olan

        Devamı »

        Pazarlama Bütçenizin Yarısı Neden Çöpe Gidiyor?

          Bu yazı, The Brand Age’in Temmuz 2015 sayısında yayınlanmıştır. Bugün neredeyse bütün şirketler, pazarlama faaliyetlerinin hedef kitlesi olan müşteri ve tüketicilerini tüm faaliyetlerinin merkezine koyduğu iddiasında. Üretimden, tüketime değer zincirinin her aşamasında tüketici ihtiyaç, beğeni, tercih ve beklentilerini her şeyin üstünde tuttuklarını iddia ediyorlar. Sosyal medyanın, kitlesel iletişimi bireysel etkileşime çevirmesiyle daha da ileriye giden

          Devamı »

          Marka Danışmanı Ağaçta mı Yetişir?

            Bu yazı, The Brand Age’in Mayıs 2015 sayısında yayınlanmıştır. Bildiğimiz birçok köftenin bir anda ‘marka’ olması gibi, çevremizde de onlarca hatta yüzlerce marka uzmanı, danışman ve bilirkişi türedi. Peki, sayıları son yıllarda hızlıca artan bu insanlar bir anda nereden çıktı? Ne oldu da eski pazarlamacılar, reklamcılar, araştırmacılar, halkla ilişkiler uzmanları, satışçılar, gazeteciler hatta kimya mühendisleri

            Devamı »

            Markanız Ne Kadar Basit?

              Bu yazı, The Brand Age’in Mart 2015 sayısında yayınlanmıştır. Basit sözcüğü genellikle olumsuz bir anlam taşır. Bir şeye basit demek onu aynı zamanda değersiz de yapar. Basit olan gösterişsizdir, renksizdir, dikkat çekmez. Öte yandan basitliğin sadelik ve yalınlık anlamı da vardır. Basit, karışık olmayandır, kolaydır, anlaşılırdır. İngilizce karşılığı simple olan ‘basit’ Latince ‘simplicare’ sözcüğünden geliyor.

              Devamı »

              ‘Lay lay lom’ reklamlar

                Bu yazı, The Brand Age’in Nisan 2015 sayısında yayınlanmıştır. Popüler, yüksek tempolu bir müzik parçasını al, markaya uygun sözler yaz, yüksek bir GRP ile bu yazın markası sen ol… Son yıllarda oldukça fazla kullanılan bu formül işe yarıyor mu? ‘İşe yarmasa bu kadar marka bu formülü kullanır mı?’ diyebilirsiniz. Popüler bir melodiden faydalanmak reklamcılık tarihi

                Devamı »

                Marka Olmanın Formülü(!)

                  Bu yazı, The Brand Age’in Şubat 2015 sayısında yayınlanmıştır. M= G x Z / R Türkiye’de liberal ekonominin sermaye yaratmaya başlaması ve ardından gelen gümrük birliğinin rekabetçi üretimi kaçınılamaz hale getirmesi birçok şirketin hızlı büyümesini destekledi. Fiyat – kalite dengesiyle belirli bir ölçeği yakalayanlar önce ‘marka’, yetmedi; ‘dünya markası’ olmak için kolları sıvadı. Girdi maliyetlerindeki

                  Devamı »

                  2014 PR’a Tarihi Bir Fırsat Sundu

                    Bu yazı, Campaign Türkiye’nin Ocak 2015 sayısında yayınlanmıştır. Türkiye, bir iletişim disiplini olan halkla ilişkiler (PR/Hİ) ile sadece 40-45 yıl önce tanıştı. Bugün ülkemizde Hİ, iletişim bütçelerinin olmazsa olmaz kalemlerinden biri haline geldi, kabul gördü. 13 meslektaşımız TÜHİD’i 1972’de kurmuştu. Şimdi 200’ü aşkın ajans bünyesinde ya da doğrudan kurumlarda çalışan en az 3 bin meslektaşımız var.

                    Devamı »

                    Markanın Niyeti

                      Bu yazı, The Brand Age’in Ocak 2015 sayısında yayınlanmıştır. Marka dünyasında pazarlamanın dört ‘p’si ile başlayan serüven, bugün kimsenin bilmediği ve takip edemediği bir sayıya ulaştı. Her geçen gün Pandora’nın kutusundan çıkan yeni marka terimleri yetmiyormuş gibi, ‘markanın niyeti’ de nereden çıktı derseniz, hiç de haksız sayılmazsınız. Ancak; ’markanın niyeti’ aslında, her ne kadar bu

                      Devamı »